|
|
ПАРТНЁРЫАвтоспорт сегодня представляет собой огромную рекламную площадку. Это в равной степени относится и к спортивным мероприятиям, и к командам, и к отдельным спортсменам. Автомобильный спорт предоставляет потенциальным рекламодателям большие возможности по продвижению своих продуктов. Согласно исследованию «Formula Money», «Sport Business Group» и Deloitte, каждый этап чемпионата автогонок в классе Формула 1 зарабатывает в среднем около $229 млн. Это почти в десять раз больше, чем ее ближайший конкурент, американская Национальная футбольная Лига (NFL), которая зарабатывает $24 млн. долларов за игру. Но Формула 1 – это королева автоспорта, и мало кто может сравниться с ней в части размеров рекламных бюджетов, но в других гоночных сериях реклама тоже достаточно эффективна. Данное утверждение в полной мере относится и к российскому автоспорту.
Официальные соревнования по автомобильному спорту проводятся под эгидой Российской Автомобильной Федерации и в соответствии с Единым календарным планом всероссийских и международных спортивных мероприятий. Автоспорт как, впрочем, и другие «зрелищные» мероприятия, представляет собой зеркало общественной жизни. В первую очередь ее экономической сферы. Чем стабильнее экономика, тем шире аудитория. Основой аудитории автоспорта являются мужчины среднего достатка в возрасте 25-45 лет, эти люди – лидеры потребительского мнения, наиболее восприимчивая к рекламе группа населения, аудитория автоспорта это многотысячная платежеспособная аудитория потенциальных клиентов вашей компании.
Среди российских гоночных дисциплин явным лидером по технологическому уровню, кол-ву участников, конкуренции, бюджетам команд и освещению в прессе за последние четыре года является картинг. В этих соревнованиях участвуют дети от 6 лет и взрослые без ограничения возраста. Таким образом, сегодня российский картинг представляет собой рекламную площадку для самого широкого спектра товаров, рассчитанных на широкую целевую аудиторию. Еще один плюс – высочайший уровень организации соревнований. Стационарные трассы (число которых за последние 5 лет выросло втрое) – это и безопасность для спортсменов, и удобство для зрителей. Гоночный weekend проходит на закрытой территории, и у болельщиков есть возможность наблюдать не только гонку, но и жизнь команд, за которую они болеют, начиная с тестовых сессий и заканчивая процедурой награждения. Кроме того, гоночная команда готова предоставить большие рекламные площади: кроме гоночных автомобилей это еще и ремонтные боксы, грузовики команд, форма пилотов, механиков, работающих в течение нескольких дней соревнований. Логотипы спонсоров присутствуют и в раздаточных материалах, с которыми зрители и пресса вернутся с соревнований, на пригласительных билетах. И, конечно, один из ключевых показателей эффективности подобной рекламы – это освещение мероприятий в СМИ и интернет изданиях.
Использование возможностей гоночной команды как инструмента непрямой рекламы увеличит эффективность рекламных затрат, создаст множество интересных информационных поводов, как способа эффективного PR (открытие и закрытие сезона, тесты команды, интервью с пилотами, благотворительные программы, награждения, участие в европейских тестах, мероприятия на этапах, участие гоночного болида в выставках).
Варианты предложений спонсорской поддержки.
1. Титульный спонсор
2. Спонсор
3. Технический партнер
Наши партнеры
Intrepid Kart International
Информационный партнер Информационно-аналитический портал о российском кольцевом автоспорте "Racing Line"
Наши друзья и партнеры из Словении команда MLM Racing
|
|
|
